Реклама в Telegram подорожала до 9,3 рубля за просмотр
Telegram стал самой дорогой площадкой для размещения рекламы у блогеров. В отдельных тематиках стоимость одного просмотра достигла 9,3 рубля. Для сравнения, во "ВКонтакте" аналогичный показатель начинается примерно с 79 копеек.
Такие результаты получили специалисты коммуникационного агентства Didenok Team, проанализировавшие расценки на рекламу у авторов в нескольких популярных digital-платформах. Исследование охватило 550 блогеров в Telegram, 700 авторов на YouTube, 500 - во "ВКонтакте" и 650 - в TikTok. Данные собирались с июля 2025 года по июль 2026 года.
Telegram стал лидером по стоимости просмотра
Наиболее высокая цена просмотра зафиксирована в Telegram в категориях строительства и дизайна - 9,3 рубля. Почти столько же рекламодателям приходится платить в сегменте "бизнес и финансы": средний показатель составляет 9,2 рубля за просмотр.
Эксперты связывают рост цен с общей нестабильностью вокруг площадки. На фоне обсуждения регулирования рекламы и возможных ограничений рекламодатели стремятся заранее использовать доступные размещения, а владельцы каналов закладывают в стоимость дополнительные риски. В результате цена контакта с аудиторией увеличивается.
Самыми доступными направлениями в Telegram оказались маркетинг, новости и детский контент. В этих категориях стоимость просмотра составляет около 2,8 рубля или близка к этому уровню. Разница между минимальными и максимальными значениями показывает, насколько сильно на цену влияют тематика, платежеспособность аудитории и коммерческий спрос.
Как различается стоимость рекламы на других площадках
Во "ВКонтакте" реклама обходится заметно дешевле. Самым выгодным форматом стали длинные видеоролики: средняя стоимость просмотра находится в диапазоне от 0,8 до 1,7 рубля. Публикации в сообществах стоят дороже - от 4 до 14 рублей, а размещение в клипах оценивается примерно в 2,8-12 рублей.
Самые высокие расценки во "ВКонтакте" наблюдаются в темах, связанных с селебрити, спортом и бьюти. Это объясняется большим интересом аудитории и высокой конкуренцией между рекламодателями, которые продвигают товары массового спроса.
В TikTok стоимость просмотра варьируется от 1,6 до 2,6 рубля. Дороже всего обходится продвижение в категориях красоты, моды и юмора. Наиболее низкие показатели отмечены у детского контента и челленджей. Одной из причин относительно доступной цены специалисты называют работу алгоритмов: видео могут получать значительный охват не только среди подписчиков автора, но и в рекомендациях.
YouTube: цена зависит от формата
На YouTube рекламные расходы сильнее всего зависят от типа интеграции. Нативные упоминания в ролике обычно стоят дороже прероллов, поскольку дольше удерживают внимание зрителя и воспринимаются как личная рекомендация автора.
Отдельно в исследовании рассмотрены Shorts. В массовых тематиках короткие видео часто обходятся дешевле полноформатных публикаций. Однако в узких нишах ситуация может быть обратной: ограниченное количество подходящих авторов и более точное попадание в целевую аудиторию повышают цену размещения.
Самыми дорогими категориями на YouTube стали бьюти - 3,7 рубля за просмотр, бизнес, спорт и технологии - по 3,6 рубля. Среди наиболее доступных направлений оказались развлечения со стоимостью около 1,5 рубля, строительство - 1,6 рубля, а также еда - 1,9 рубля.
Почему рекламодатели готовы платить больше
Стоимость просмотра не всегда напрямую отражает эффективность рекламы. Дорогой контакт может приносить больше заявок, если аудитория доверяет автору и соответствует целевой группе бренда. Например, канал о ремонте способен обеспечить рекламодателю более качественные обращения, чем массовая развлекательная площадка с многократно большим охватом.
При оценке размещения важно учитывать не только CPV, но и вовлеченность, переходы, сохранения, комментарии и реальные действия пользователей. Низкая цена просмотра не гарантирует результата, если зрители не заинтересованы в продукте или ролик получает случайный охват.
Для бизнеса также имеет значение формат рекламного сообщения. Нативная рекомендация может стоить дороже стандартного объявления, но при этом лучше восприниматься аудиторией. Короткий рекламный блок обеспечивает быстрый контакт, тогда как подробная интеграция помогает объяснить преимущества сложного продукта.
Регуляторные риски для Telegram
Дополнительное влияние на рынок оказала позиция Федеральной антимонопольной службы. В марте 2026 года ведомство заявило, что некоторые рекламные размещения в Telegram могут нарушать законодательство. Поводом для разбирательства стали интеграции, опубликованные блогером в мессенджере.
При этом представители отраслевой ассоциации указывали, что Telegram официально не включен в реестр запрещенных сайтов. Позднее ФАС уточнила: до конца 2026 года бизнес и авторов не планируют привлекать к ответственности за рекламу в Telegram и на YouTube. Ведомство объяснило решение необходимостью дать компаниям время для перераспределения рекламных бюджетов между площадками.
Что это означает для рекламного рынка
Рост стоимости размещений в Telegram может привести к более активному переходу брендов на альтернативные площадки. Рекламодатели начнут тщательнее сравнивать не абсолютную цену просмотра, а итоговую стоимость привлечения клиента.
Одновременно может усилиться спрос на комбинации каналов. Telegram будет использоваться для работы с лояльной аудиторией и нативных рекомендаций, VK - для масштабного видеораспространения, TikTok - для получения дополнительного охвата, а YouTube - для подробной демонстрации продукта.
В ближайшее время цены, вероятно, будут сильнее зависеть от качества аудитории и прозрачности статистики. Авторы, способные подтверждать просмотры, удержание и переходы, получат преимущество перед каналами с формально большим, но менее активным охватом.
Для рекламодателей оптимальной стратегией становится тестирование нескольких форматов на небольших бюджетах. Такой подход позволяет сравнить не только стоимость просмотра, но и количество целевых действий: заявок, покупок, регистраций или переходов на сайт.
