Фестиваль маркетинга и рекламы ЛАМА-2026 обновил систему оценки проектов
Фестиваль маркетинга и рекламы ЛАМА-2026 объявил о новой модели оценки конкурсных работ. Изменения призваны сделать выбор победителей более точным и учитывать особенности разных направлений маркетинга, рекламы, брендинга и коммуникаций.
ЛАМА остается одним из главных профессиональных событий белорусской коммуникационной индустрии. Ежегодно фестиваль объединяет рекламные и маркетинговые агентства, бренды, корпоративные команды, дизайнеров, специалистов по медиа, PR и digital. Участники получают возможность представить сильнейшие проекты, получить оценку признанных экспертов и продемонстрировать вклад в развитие современного маркетинга.
Главное нововведение сезона - дифференцированный подход к оценке. Теперь конкурсная работа будет рассматриваться прежде всего с учетом специфики номинации, в которой она заявлена. Это позволит не применять одинаковые требования к проектам, созданным для разных задач: имиджевых кампаний, промоакций, медиарешений, PR-программ, брендинга или технологических разработок.
Конкурсная программа ЛАМА-2026 включает три вертикали. Первая - индустриальная - объединяет 110 номинаций. В этой части ключевыми параметрами станут сила и оригинальность идеи, качество исполнения, профессиональный уровень реализации и соответствие поставленной задаче.
Для отдельных категорий, включая рекламные кампании, медиа, промо и активации, PR, маркетинговую эффективность и другие направления, важную роль также будут играть измеримые результаты. Жюри сможет учитывать коммерческие и маркетинговые показатели, подтвержденные KPI, а также достижение иных целей, заявленных в проекте.
Такой формат позволит сопоставлять проекты по их реальному вкладу. Одни работы могут выделяться нестандартной концепцией и безупречным исполнением, другие - заметным ростом продаж, охватов, вовлеченности, узнаваемости бренда или выполнением конкретных бизнес-задач. В обоих случаях оценка будет строиться на понятных и релевантных критериях.
Работы в индустриальной вертикали рассмотрит агентское жюри. В него войдут креативные и арт-директора, стратеги, а также руководители агентств, включенных в Рейтинг креативности агентств 2025. Их экспертиза позволит оценить не только визуальную и концептуальную составляющую проектов, но и качество стратегических решений.
Категорийная вертикаль включает 28 номинаций. Сюда принимаются работы, созданные для различных товарных и потребительских категорий, независимо от того, какие каналы и инструменты использовались в коммуникации.
Оценивать проекты в этой части будет клиентское жюри. В его состав войдут руководители направлений маркетинга и коммуникаций международных и локальных брендов. Это специалисты, имеющие практический опыт работы с крупными проектами и хорошо понимающие, какие решения действительно дают результат на рынке Беларуси и за его пределами.
Отдельное внимание организаторы уделили вертикали "Креативные инновации". Она появилась для проектов, в которых технологии используются нестандартно и становятся важной частью коммуникационной идеи. В вертикаль входят 35 номинаций.
Участники смогут представить решения на основе цифровых инструментов, новых медиаформатов, интерактивных технологий, нестандартной работы с контентом и других инновационных подходов. Основным критерием станет не сам факт применения технологии, а ее способность помочь проекту достичь значимых коммуникационных, маркетинговых или бизнес-результатов.
Проекты в направлении "Креативные инновации" будет оценивать Media & Content жюри. В него войдут руководители и представители ведущих белорусских средств массовой информации, а также специалисты в сфере современных медиа, цифровых коммуникаций, контента и новых форматов.
Обновленная система оценки важна и для самих участников. Она помогает заранее определить, какие доказательства эффективности следует подготовить, как описать стратегию и каким образом показать вклад проекта в достижение поставленных целей. Для работ с измеримыми результатами особое значение будут иметь точные показатели, динамика и связь между коммуникационными действиями и итоговым эффектом.
При подготовке заявки участникам рекомендуется подробно раскрывать исходную проблему, целевую аудиторию, выбранную стратегию, использованные инструменты и результаты. Важно не ограничиваться перечислением каналов: жюри должно понимать, почему было принято конкретное решение и какую роль оно сыграло в успехе кампании.
Заявки принимаются онлайн на официальной площадке фестиваля. До 15 августа действует льготная стоимость участия. Ежегодно на ЛАМА поступает более 400 проектов, реализованных агентствами, брендами и внутренними корпоративными командами для белорусского и международного рынков.
Для компаний участие в фестивале становится возможностью подтвердить качество своей работы перед профессиональным сообществом, повысить узнаваемость, укрепить репутацию и привлечь внимание потенциальных партнеров. Для агентств награды служат дополнительным подтверждением компетенций и уровня реализованных решений.
Результаты фестиваля будут учитываться при формировании Рейтинга креативности агентств АКМА с коэффициентом 2,5. Награды брендов войдут в Рейтинг креативности брендов с коэффициентом 2. Таким образом, участие в ЛАМА может повлиять не только на профессиональное признание конкретного проекта, но и на позиции агентства или компании в отраслевых рейтингах.
Победителей ЛАМА-2026 объявят в начале ноября на торжественной церемонии. Итоги также будут опубликованы в индустриальных средствах массовой информации Беларуси и других стран.
Деловая часть фестиваля пройдет в формате международного форума "Дни маркетинга, рекламы и брендинга". Мероприятие состоится 4-5 ноября 2026 года в Минске и традиционно соберет представителей рекламного рынка, брендов, агентств, медиа и креативных индустрий.
Форум станет площадкой для обсуждения актуальных тенденций, обмена опытом и анализа практических кейсов. В центре внимания окажутся изменения в поведении аудитории, развитие цифровых коммуникаций, роль данных в маркетинге, эффективность контента и применение новых технологий.
Обновленная система ЛАМА-2026 отражает общий сдвиг в индустрии: сегодня сильная идея должна не только привлекать внимание, но и решать конкретную задачу. Для одних проектов это выразится в культурном влиянии и узнаваемости, для других - в бизнес-результатах, а для третьих - в технологической новизне и изменении пользовательского опыта. Именно сочетание креативности, качества реализации и доказанной ценности станет основой оценки конкурсных работ.
